Esta conversación de José Luis Álvarez Álvarez con Araceli Serrano es la décima entrevista realizada en el marco del Proyecto de Innovación Educativa de la Universidad Complutense de Madrid (UCM) sobre el grupo de discusión de 1999.
José Luis Álvarez es psicólogo social. Fue director del departamento de investigación cualitativa en Metra-Seis, empresa española de investigación social y de mercados fundada en 1964. En el momento de la entrevista era una de las principales compañías independientes y con mayor volumen de facturación del país. En 2007 fue comprada por el grupo multinacional Aegis (en concreto, la empresa se disolvió para ser absorbida por Synovate S.A.). Compatibilizó su actividad profesional con la docencia en la UCM, impartiendo asignaturas como «Dinámica de grupos» en la Facultad de Psicología.
Especializado en metodología cualitativa y diseño de proyectos, con énfasis en grupos de discusión, entrevistas en profundidad y análisis de narrativas. Además, ha liderado investigaciones en áreas como identidad de marca, hábitos de consumo y percepción social de políticas públicas. Se trata de una figura clave en la profesionalización de la investigación de mercados con enfoque crítico y socialmente responsable en nuestro país.
📚 Publicación autorizada por la Universidad Complutense de Madrid. Esta entrevista ha sido digitalizada a partir del formato VHS y se integra al Archivo de Sociología Crítica bajo los principios de acceso abierto, fines educativos y sin ánimo de lucro. Se autoriza su difusión pública siempre que se respeten las autorías originales, se cite la fuente y se mantenga el espíritu divulgativo que motiva este proyecto.
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